Het aantal 65-plussers dat op vakantie gaat neemt tot 2020 toe tot bijna 20 procent van alle vakantiegangers. Dit groeiend aantal ouderen op vakantie heeft gevolgen voor de vakantiebestemmingen. De vakantiebranche wil weten waar ze in de toekomst aan toe zijn en heeft om die kennis te verkrijgen onderzoek laten doen naar wie er wanneer op vakantie gaat en waar heen dan? Uit dit onderzoek blijkt dat de groei voor de vakantiebranche vooral bij de 65-plussers zit. Niet echt groot nieuws, wel nieuws is dat de groep oudere vakantievierders tot 2020 met 4.4 procent groeit naar 19,7 procent van het totaal. De groep 35 tot 44 jarigen neemt juist met 20 procent af. Ouderen stellen volgens het onderzoek van NBTC-NIPO andere eisen aan hun vakantiebestemming. Zo hebben ze meer belangstelling voor aspecten als gezondheid, comfort en veiligheid. Ook lijken vakanties aan de middellandse zee ouderen te heet te zijn en wintersportvakanties te duur. Opvallend is ook de grotere aandacht voor duurzaamheid en het gebruik van sociale media tijdens de vakanties. Vier op de tien vakantiegangers blijkt internet te gebruiken tijdens de vakantie. Internet speelt een rol bij het contact houden met het thuisfront, maar vooral ook om de mening van anderen te lezen over uitjes en bestemmingen. Van de vakantieganger laat 25 procent zich beïnvloeden door de mening van anderen.